De opkomst en ondergang van Bekende-Nederlanders reclames in de gokindustrie

De Nederlandse gokmarkt is de afgelopen jaren flink veranderd door nieuwe wetgeving. Veel mensen vragen zich af waarom er tegenwoordig zo weinig reclames met bekende nederlanders te zien zijn op televisie. Deze verschuiving is het directe gevolg van strengere regels van de Kansspelautoriteit om kwetsbare groepen beter te beschermen tegen gokverslaving.

De impact van het verbod op rolmodellen

Vroeger zagen we regelmatig bekende voetballers of televisiepersoonlijkheden die met veel enthousiasme een online casino aanprezen. De overheid heeft echter besloten dat het inzetten van rolmodellen in gokreclames onverantwoord is, omdat dit vooral jongeren zou kunnen beïnvloeden. Sinds 2022 is het daarom verboden om actieve BN’ers in te zetten voor dergelijke promotiecampagnes.

Wat zijn de gevolgen voor de sector?

• Gokbedrijven moeten creatiever zijn in hun marketingstrategieën.
• Er is een grotere focus op verantwoorde speelomgevingen in plaats van glamour.
• De zichtbaarheid van online casino’s in de publieke ruimte is sterk afgenomen.

De industrie moet zich nu volledig aanpassen aan een nieuwe realiteit waarin de nadruk ligt op informatievoorziening in plaats van entertainment door beroemdheden. Hoewel dit voor de marketingafdelingen van casino’s een uitdaging is, wordt de maatregel breed gesteund vanuit het oogpunt van consumentenbescherming.